【東京】2026年のBtoBマーケティングはバイインググループ（BGM）の可視化へシフト

イベント詳細 BtoBマーケティングの第一人者「上島 千鶴」が、AI時代に変化する顧客の購買行動と意思決定プロセスを読み解きます。
続く第二セッションでは、弊社 Chief Strategist「橘 守」が、バイインググループ（BGM）を可視化し、成果に直結するマーケティングサイトへ変える要件と進め方を解説します。
 
こんな方におすすめ

BtoBマーケティングの最新動向や先進事例を押さえたい方（AIの影響含む）
自社のデジタルマーケティングの現在地を把握し、次に打つ施策を整理したい方
Webサイト・施策の改善が場当たり的になり、成果が出ないままコストが増えている方
サイト改善の第一歩からゴール設定まで、筋の通ったプロセスで立て直したい方
MA・CRMツールを導入したものの、商談・受注への貢献が見えず悩んでいる方
個人のリード獲得だけでなく、購買検討チーム（BGM）へのアプローチを強化したい方

 
セミナー内容
１．第一セッション
講演者　　　 ：上島 千鶴（株式会社Nexal　代表取締役）
講演タイトル ：AI時代の顧客購買行動プロセスの変化
講演内容　　 ：
AI時代を迎えた今、B2Bマーケティングにおいて、自社のケイパビリティや提供価値だけでなく、顧客を深く理解することは重要です。特に、お客様の購買行動や意思決定プロセスにおいて、どのタイミングでデジタル接点が発生するのか、より顧客の解像度を上げることが求められています。マーケティング基盤が整う中、データを組み合わせてデマンドジェネレーション活動に活かす取り組みについてお話します。
２．第二セッション
講演者　　　 ：橘　守（株式会社 ビジネス・アーキテクツ　Chief Strategist）
講演タイトル ：バイインググループ（BGM）を可視化し、成果につなげるマーケティングサイト構築法
講演内容　　 ：
B2Bのマーケティングサイトが成果を出せない最大の理由は、「誰の意思決定を動かすのか」が設計されていないことです。バイインググループ（BGM）を前提にしないままのサイト運用は、改善が思いつきになり、成果は出ず、コストだけが積み上がります。本セッションでは、BGMを可視化し、成果に直結するサイトへ変えるための考え方を解説します。数字で現状を捉えて課題を絞り込み、優先順位をつけて改善を進める。投資判断に足る...

プラットフォーム: peatix / 主催者: Business Architects（ビジネス・アーキテクツ）