蔦屋重三郎という本屋は、希有な商才を発揮して、江戸時代中期の文化を華麗に演出しました。本講演では、新吉原時代の吉原本、黄表紙・洒落本などの戯作や狂歌集、浮世絵の出版等、次々と流行を生みだしていった彼の仕事ぶりをたどってみます。そして彼の目線を通して、江戸時代中期から後期へと大きく変化する時代の様相を見てみます。