【5/13】約6割がAIで健康情報を検索。AIに推奨される素材・成分と、されない素材の違いとは？ ― 最新の健康×AI利用実態調査を公開。選ばれる素材の"情報基盤" ―

イベント詳細 「素材に自信がある。でも、流通の商談で"消費者が知らない"と言われてしまう」「色々な施策をしても、Googleトレンドのグラフがずっと横ばい」「限られた予算の中で、短期的な成果も出しながら、中長期の種まきもしたい…」こうした悩みを抱えている食品素材・健康食品メーカーのマーケ・開発担当者の方は、少なくないのではないでしょうか。
そんな中、いま新たに押さえておくべき変化が起きています。
【健康情報の検索離れ】
・「腸活に良い成分って何？」とAIに聞いて解決。・「腸活　おすすめ」とGoogle検索しても、AI Overview（AIによる要約）に表示された情報で解決。
こうした行動が、もはや一部の人の話ではなくなってきています。
つまり、「生活者に指名検索される」ことに加えて、「AIに推奨される」ことが、新たな競争軸になりつつあるのです。
では、試しに自社の素材名をAIに聞いてみてください。出てきますか？ 競合の素材はどうでしょうか？
■ なぜ一部の素材・成分だけがAIに推奨されるのか？
AIが回答を生成する際に参照しているのは、・メディア記事や調査データ・専門家による解説記事・生活者のクチコミやレビュー
といった、ウェブ上に蓄積された"第三者発の情報"が有力ソースとなっています。
つまり、企業が広告で発信した情報ではなく、第三者によるファクトが豊富に蓄積されている素材・成分は、AIに自然と推奨される。
その結果、生活者の指名検索が生まれ、Googleトレンドにも反映されていくという構造があります。
一方で、どんなにエビデンスが優れていても、・AIが参照できる第三者情報が少ない・専門家の見解やデータに基づく記事が存在しない・生活者が"その素材を思い出すきっかけ"が設計されていない・ビッグワード（例：花粉症、免疫など）では競合が多すぎて埋もれてしまう・薬機法の制約で、本当に伝えたいことをそのまま言えない
こうした「情報基盤」が整っていない状態では、AIにもスルーされてしまいます。今回、ウンログで行った「AI時代の健康食品購買行動調査」によると、約6割の方が、健康情報を聞くのにAIを利用していることが分かりました。
重要なのは、情報を拡散する前に、まず"AIに参照される情報"を意図的につくること。つまり「情報基盤の構築」が、これからの素材マーケティングの出発点に...

プラットフォーム: peatix / 主催者: ウンログ株式会社